受疫情影响,多地年宵花市取消 天猫助农计划来了!

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  近期,随着全国各地冬春季疫情防控之弦绷紧,多地传来年宵花市或迎春花市取消的信息,有的地方即使不取消,规模也大幅缩减。
  这让不少花农闻信“泪奔”,一是传统渠道经销商拿货量减少,二是多数花农对于网上渠道的开拓经验不足,导致年宵花产品大量积压在手中。
  面对这一形势,天猫采取行动,助农计划从1月16日至26日开始推行。天猫具体采取了哪些做法?记者对话了天猫鲜花园艺类目负责人夜昭。
  记者:您如何看待今年的年宵花形势?
  夜昭:如目前所见,疫情影响下,众多年宵花市取消,其中包括往年年宵花的主力消费城市广东、福建等地,所以影响还是很大的。
  受到直接冲击的是传统年宵花的销售,如大花蕙兰、蝴蝶兰、杜鹃等品种。往年此时,福建永福花农手头上的货大都已走掉七八成,但今年可能五成还没有走掉。广东南海花博园的上千万株蝴蝶兰还在等待归处。
  近段时间的超低温来袭,更让整个行情雪上加霜。疫情导致的物流堵点加上低温的区域限购,行业面临较大挑战。
  记者:这次的天猫助农计划如何实施?
  夜昭:目前天猫的商家分两类,一类是传统的产地直供,另一类是我们在主流城市都有同城配送的品牌商家,比如爱优尚品牌,可以做到同城送货入户。
  疫情的局地突然再起与低温来袭,其实也让我们感到措手不及。但在了解产业带商家困境信息的时候,天猫第一时间组织产业带的政府、协会,发动商家去盘点地里的盆花,无偿开拓天猫加上聚划算、淘宝直播等线上渠道,并邀请海蒂的花园、种花王大爷、坤哥玩花卉、天狼等行业达人免佣金出场,支持滞销地区的年宵花销售。
  在目前低温条件下,为了让消费者以低价买到好看的年宵花的同时,也保证商品质量,天猫不仅开发了保温包装,而且还借助目前的大数据能力,做到-8℃以下的地区实现区域限购,防止产品冻伤现象发生。
  记者:活动已经开启,花农现在还可以加入吗?
  夜昭:助农计划举办时间是今年年货节的1月16日至26日。由于事情发生比较突然,我们主要联系了部分产业带处于困境中的商家,并且由于物流受限,其他花农目前可能参加不了,但可以与我们联系,开展后期合作。
  其实在2020年年初“情人节”的时候,天猫就帮助了云南鲜切花的销售。2020年新冠疫情爆发,让3年前种下大花蕙兰苗的农户措手不及。建议花农未雨绸缪,及时触网以分流风险,填补线下的损失。
  天猫平台有产业带商家扶植计划,愿意帮大家做好线上销售,让好品质的花卉飞进国内亿万家庭。
  记者:最后,请谈谈天猫2021年花卉线上营销的计划和展望。
  夜昭:天猫一直是品牌成长与新品牌孵化的重要平台,近年来帮助无数品牌达到千万元、亿元俱乐部的级别。
  天猫鲜花园艺集聚了国外园艺超级品牌,如美乐棵、嘉丁拿、Compo、保尔泛美、爱丽思、Greenlife等,也使国内顶级园艺品牌如Roseonly、花点时间、花加、虹越等,在各自细分市场中绽放光彩。
  加上内容赛道如坤哥玩花卉、天狼、海蒂的花园等达人矩阵的支持,近年来呈爆发增长之势,天猫鲜花园艺增速远高于整体行业大盘。
  2021年,天猫会继续丰富商家结构与国内外细分市场的商品供给,提升商品出货标准以及售后无忧,如破损包赔、品种对版、送货入户等一系列服务,满足鲜花园艺消费者从种子开始到花园设计的一站式美好生活需求。

2021年4月9日 10:42
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